你熟知的陌陌，70%的营收竟不是来自"约炮"，而是……

MOMO是现场广播行业的无形“收割机”吗？

长期以来，大众对MOMO的定义是“一种神奇的连接工具”。但是，意外的是kaiyun全站网页版登录，当它从社交平台到实时广播领域时，它会赚钱和金钱。

MOMO于2011年推出，是一个基于地理位置的陌生约会平台。 2014年底，MOMO在美国的纳斯达克岛被上市。在2014年第四季度，会员订阅收入占64.2％，与游戏收入和移动促销业务一起，它成为MOMO产生收入的“三个支柱”。从那以后，移动促销业务发展迅速kaiyun官方网站登录入口，但是“三匹马”的模式并没有改变。

直到2015年第三季度，MOMO启动了视频实时广播业务：“ MOMO LIVE”于2015年9月推出，Celebrity Live Broadcast于2015年12月推出，National Live Broadcast于2016年4月全面开放。

Momo Live迎来了很大的爆炸，现场广播的受欢迎程度完全打破了Momo的原始收入结构。根据财务报告，MOMO在2016年的第一，第二和第三季度的实时广播收入分别为1560万美元开元棋官方正版下载，5790万美元和1.086亿美元，占总收入的30.65％，58％和69.17％ ， 分别。这个数字出现了，并在行业引起了震惊。事实证明，MOMO是现场广播行业的无形“收割机”。

2016年被称为行业中的“现场视频第一年”。在Capital的驱动下，大量的直播平台，例如Yingke，Huajiao，Douyu，Panda和Yiban迅速上升。再加上旧的YY Live，整个现场广播市场都很活跃。嘈杂和喧嚣。根据不完整的统计数据，目前市场上至少有300名实时广播参与者。

但是必须面对的问题是：在这个看似繁荣的市场的背后，它实际上只是一个“燃钱的游戏”。目前，市场上有许多实时广播平台，但很少有盈利。除了几个巨头（例如Inke和Douyu）外，大多数平台都遵循“亏损并获得宣传”。实时广播平台的利润模型主要依赖用户购买虚拟礼物和奖励，而实时广播平台可以从中获得佣金。尽管也可以使用交通广告和游戏共享，但是大多数实时广播平台仍然无法涵盖宽带和锚定签名的成本，并且处于损失状态。

默默地，尽管大多数直播平台仍然依靠花钱来维护，但Momo使Live Broadcast成为了主要的驾驶性能。

与行业中的实时广播软件相比，MOMO Live独​​特？实际上，像其他实时广播平台一样，MOMO当前的主要利润方法也分为实时广播主播，并且具体比例将以分步比例进行。 MOMO LIVE上的锚根据“星光价值”标准计算其收入。如果转换为货币，100星光值等于1元。当涉及到它与其他实时广播软件之间的区别时，MOMO LIVE的最大功能可能是其社交属性。

首先，MOMO几乎没有用户获取成本。使用企业家实时流媒体应用程序收购用户的成本非常高，尤其是在越来越多的玩家和巨人进入市场之后，获取用户的成本更高。 MOMO本身有3亿用户，因此它只需要转换用户来实时广播服务。 MOMO的实时广播服务直接基于MOMO应用程序而不是独立应用程序，从而使转换更加容易。

此外，与其他实时广播平台相比，MOMO的内容成本也非常低。为了吸引用户并增加受欢迎程度，许多实时广播平台正在播放明星策略，或进行PGC模式实时广播，并与经纪公司合作进行综艺节目。这些实践质量高，但也昂贵。 MOMO正在采用教资会路线，任何人都可以进行现场表演，观众可能会更多地关注附近普通人的现场直播。这节省了许多名人和内容计划成本。

实时广播和社会互动的结合是一般趋势。 Momo不仅生动地进行了现场直播，而且微博还在大力计划实时广播，并且它对Miaopai的实时广播的投资无缝地与微博联系。不可否认的是，MOMO能够在成熟的社会市场中保持“反向增长”的原因与其现场直播的早期布局密切相关。

当然，MOMO具有自然的优势 - 用户对实时广播的需求更强大。 MOMO的最初目的是帮助人们摆脱孤独和缓解孤独感，并实时广播可以很好地解决这些问题。手机上有更多的Baidu，Alipay和微信的用户，但不一定适合实时广播。即使他们进行转换率和活动，它们也不会高于MOMO。

另一点也很重要：在MOMO平台的用户结构中，有许多“富裕”用户。数据表明，MOMO付费用户的比例高达16.8％，而Momo Live的每个付费用户在第三季度花费了41.8美元，即283.6元人民币，是Huya Live的两倍以上。换句话说，MOMO Live广播用户具有更强的付款意愿。

“实时广播业务仍然是我们持续增长收入和利润的最大引擎。” MOMO Technology主席Tang Yan在对第三季度财务报告的解释中说。现场流已经成为MOMO的新标签。它为MOMO带来了意想不到的增长，使其成为现场直播行业中最大的黑马。

股价令人印象深刻，股价一直是过山车

对球迷热情和低运营成本的热情的结果导致了MOMO Live广播收入和净利润的巨大爆炸。这极大地推动了MOMO的整体表现。毫不夸张地说，现场广播支持了MOMO领土的一半。

尽管MOMO预计发布第三季度的财务报告时，其第四季度净收入在1.85亿美元至1.9亿美元之间，但它将高于预期的1.4亿美元。但是，资本市场以一种非常奇怪的方式对MOMO做出了回应。在发布第三季度财务报告后，MOMO的股价上涨了10％以上。但是，在开业增长约6％之后，MOMO的股价下跌了近13％，收于23.25美元。在上一个交易日，由于财务报告的预期，MOMO的股价上涨了12％以上。

一些行业分析师认为，缓慢的用户增长是Momo这次股价大幅下降的关键原因。根据第三季度财务报告，2016年9月，MOMO的每月活跃用户（MAU）达到7740万，同比增长约6％。 2015年3月，MOMO的MAU达到7810万，同比增长率超过80％。这意味着实时广播服务增强了该平台的货币化功能，但没有为MOMO带来足够的新用户。

作为一个社交平台，用户增长是衡量其发展的重要因素之一。第二季度微博的毛毛是2.82亿，同比增长率为33％； Facebook在第三季度的MAU为17.9亿，同比增长率为16％。以上两家公司在10月达到了记录最高。相反，在收购风暴中深入参与的Twitter在第三季度的MAU为3.17亿，同比增长率仅为3％。它的股价创下了创纪录的低点。

莫莫（Momo）摆脱帽子的道路

作为中国股票市场上最性感的股票，Momo一直在市场上引起争议，因为它被定位为结交朋友的陌生人，并且其“挂钩文物”的标签一直在挥之不去。

成功是Xiao，他击败了小子。莫莫（Momo）以“钩饰”的声誉而闻名，他很快就变得流行，不仅与微信和QQ相当，而且还向华尔街讲述了这个故事。

可以说，曾经有争议的“挂钩”标签是MOMO用户增长的贡献者。这个概念使Momo在巨人的挤压下生存。但是，MOMO随后的发展已成为瓶颈。陌生人之间的社会关系不稳定，用户不粘。当Momo用户长大时，他们会在提到MOMO时脸红并让自己感到尴尬，最终他们会选择放弃，因为“挂钩”的标签太流行了。

当然，这种担忧也对资本市场感到担忧。如果Momo想获得更多的用户并迅速发展，他必须洗净身体上的“标记”。

图片显示了MOMO的“粉刷”广告

从在法律晚间新闻中放置广告，到在微博的帮助下启动#help momo Wash＃的主题，再到发布与粉饰离线有关的大量产品广告...疯狂的粉刷行为足以反映通过闲逛对MOMO的强烈约束意识足以反映Momo对粉刷的决心。

同时，莫莫还做了其他事情来试图向所有人证明LBS（基于位置的服务）不仅仅是要连接。

例如，这是第一次参与电子商务。 2015年1月，推出了新版本的MOMO。除了优化留言板和附近页面的功能外，它还推出了“礼品购物中心”。互相关注的莫莫朋友可以赠送鲜花，美女和其他物理礼物。

例如，2015年9月，MOMO开始尝试实时广播业务。尽管该产品已经进行了多次调整，但结果还是不错的。它仅发布了4个月，Momo Live的每月活跃用户达到3000万。 2016年第一季度财务报告显示，MOMO Live的收入为1560万美元，占总收入的30.65％，成为MOMO最强大的收入来源。在随后的版本中，品尝了甜味的Momo只是在主页上取代了实时广播页面，正式将实时广播提升到战略水平。

关于莫莫（Momo）的帽子戏法问题，早期莫莫（Momo）的首席运营官王李（Wang Li）曾经说过些什么。作者非常同意。他说：“只要产品水平足够丰富，“挂钩”就不会成为它的问题。因此，当用户到达时，它是非常大的基础和更多样化的产品，没有人会以一种方式定义您，因为每个人都使用它，每个人都有不同的要求。”

当来自约会的用户被MOMO的其他功能吸引时，可能是当Momo真正从帽子上删除时。

它从社交互动开始，在现场广播中很受欢迎，莫莫的繁荣在哪里？还是现在达到顶峰？也许只有Momo的明天才能回答这个问题。