直播很火，但一场牛逼的直播营销应该这样做

如果您是派对A，则应该听到“现场广播”一词。如果您是派对B-好吧，您应该很烦人。但是，从稻碗的角度来看，您应该幸运的是H5“继任者”。

动员和嘲笑，营销是引起关注的战争。由于人们喜欢观看现场广播，因此营销人员应为实时广播平台收费。实际上，现场营销远非观众所想象的“低成本和高回报” - 这六个词很熟悉吗？当时，有一组党派A希望当年想到社交媒体 - 众多广播，而现场广播极大地挑战了品牌和代理商对创造力，内容，过程，技术手段甚至营销概念的理解。

哪些品牌正在广播？

首先，那些在传统媒体中的品牌。

你知道我想谈谈杜雷克斯。基于监管因素，性别产品总是勇于尝试新的媒体表格。其中，玩得最多的杜雷克斯（Durex平台一段时间。无论是一对男性和女性表演，都有3个小时的爱情，杜雷克斯超市，还是100人直播吃香蕉，显然是一种“强大的感觉”。

预览封面非常“日本”，实际内容非常“社会主义”

2。具有媒体基因的互联网品牌

在技​​术实施方面，大多数具有帐户和社区属性的应用程序都启动了实时广播功能。即使您自己不这样做，CO的任何互联网品牌也与媒体有关。播放现场广播的没有门槛，例如小米，他最了解媒体。上个月，雷·詹（Lei Jun）放弃了他心爱的国家会议中心和新的云南皇冠假日酒店，在小米现场应用程序以及其他n个现场广播平台上 - 亲自出售无人机，并开辟了有关网民疯狂问题的问题，以打开一个开放的问题来自网民的问题不时地提出答案。一次，推广了两种产品，顺便说一句，营销费用得到了节省，企业家互联网名人只能与他进行比较。

不是互联网名人的企业家不是一个好的互联网企业家。该弹幕密度为66666。

当然，在出售商品方面，淘宝及其亲戚说第二，没人敢说第一个。淘宝（Tamobao），支架和Ali Travel应用程序的实时广播功能都可以无缝购物，同时不留下直播界面。正在为Ali Travel组织实时营销活动的Onenine CSO Xiao Yanqing告诉作者，对于可以直接实现销售的电子商务品牌，实时广播可以提供沉浸式的体验。就阿里旅行而言，与照片和文字相比，视频要多得多。它可以使用户更直观地感受到旅游目的地。

只是户外直播。困难在营销之外：大城市的锚点遇到了土地，电梯等的死角。网络通常是。

单击屏幕直接购买，还有另一个借口冲动消费。

3。“活着的用户是我的听众”

今年，欧莱雅集团首次在比利比利举行了招聘公司实习生的直播。尽管这项措施每天都被好奇心嘲笑，但“大公司努力取悦年轻人的尴尬”，但是路是什么？毕竟开元棋官方正版下载，这是一个每天交通超过1000万的社区，大多数用户的历史不到24年。无论您是否来，您的目标受众在那里。同样在孟芒的两个维度上也是杜雷克斯，肯德基，梅苏，梅比亚...

站点红色的现场吃鸡肉

在肯德基实时广播后，保留了SO称为“两个维度UGC”内容，实际上，B已经为该品牌制作各种类型的幽灵动物并为该品牌播放视频的主要负责人。

当然，如果需要在电视上进行直播，则可以一起进行在线直播是可以理解的。在最近的奥林匹克马拉松比赛中，安塔（Anta）担任赞助商，并发行了现场直播的新智能跑步鞋。负责战斗的舒米告诉作者，他告诉作者，这次他们选择了三个平台：Meipu，Yingke和所有时间都可以播放，希望吸引活动的缩写的关注。

女神主持人与跑步没有关系，但他不能让直男观众喜欢观看。

当然，还有更多的演奏。欧莱雅巴黎直接将Gong Li，Li Bingbing，Li Yuchun和Jing Bairan带到了第69届Cannes Film Festival，从Pick -up trom Pick -up trom Pick -up到Check -cooks -In Hotels。与娱乐行业的一致营销方法相比，没有“ IT”的措辞，也没有专业照明。直接是戛纳美奖上美丽照片上的手机安装，再加上星星，星星不断地赞美巴黎的欧莱雅产品。但是，据说李Yuchun在TMALL的官方旗舰店中的同一口红售出了4个小时。

第四，当然，从高中有随后的风

SUV品牌乘汽车穿过沙漠，需要12天才能实时广播。

功能性的服装品牌是野生的，无人机是360度24小时的直播；

家具/汽车装配线以支付致敬；

在那年没有微博和微信结果的现场广播中，它和公司公共关系草案一样顺利。

谁将成为“锚”？星星？互联网名人？业余？

撇开他，他默默地遇到了一个实时的互联网互联网品牌。传统企业主要包装了锚生态系统。这不仅是金钱的问题 - 锚点并不比互联网名人便宜。 Douyu和Battle Chess的顶级游戏主持人的年工资是数千万，其价值与第二层恒星 - 它也是用户定位和营销策略的问题。

目前，现场广播平台分为大约两个类别 - 由Douyukaiyun官方网站登录入口，Battle和Huya代表的游戏实时平台； YY，Yingke，Pepper，Stay（源自小米秀），而其他N是“参考”。他看不到不同的（美容）表演。因为前者的内容和锚点太明显了，所以用户群太狭窄了（不要说用户群很小），这不适合传统品牌的“外观”，而上面的英俊男人和女人则是实际上不是数十个黄金。

根据该团伙的传播，在Anta Smart跑步鞋的制作会议上，除了年轻男子邀请的五个“女神”主播外，他们还必须添加三名专业的男性跑步者。 Durex只是进行了在线注册，然后直接去了业余爱好者出现 - 结果，每个人都看到她的表演技巧令人尴尬。

当然，一些品牌选择了通常不会出现的微博/微信净红色。例如，在移动的淘宝“ 5.17饥饿的节日”中，数百个科尔叔叔，深夜，鸡腿，si wenzi等。总共4天“幻想外卖”现场直播。只是这些互联网名人在社交媒体时代是稀缺的资源。您基本上可以在每个社交交流品牌中看到它们。现场广播还参与了这套场景，它将迟早撞到脸。

第一个 - 大型名称明星确实是一个非常受欢迎的保证，但毕竟，并不是每个人都和L'Oreal Paris L'Oreal一样多。

实际上，由于屏幕位于屏幕上，因此照片中出现的锚可能不是真实的人。尽管我所在国家的虚拟IP行业不像日本那样发达，并且没有像Hatsune Miku和Kumamoto Bear这样的红色大量图标，但Wang Nima和Beasts的象征性形象在粉丝群中很大，第二次出现也很棒。只是没有多少品牌可以尝试。

至于业余爱好者……强大的rebus居住时在空中发生了车祸。您必须在没有Luo脂肪的情况下计算强度（无论Luo脂肪如何）。

无法绕过的三个字母：由于KPI是营销，因此必须有KPI。

现场表演的本质是什么？交通实现。该品牌通过外围社交媒体和锚本身的影响将流量吸引到实时广播平台？不幸的是，在开始阶段的这个阶段，没有标准且普遍认可的标准。但这并不能阻止我们进行估计：

如果是，实时广播本身的成本约为50万元。这些钱大部分是锚点的人工成本和平台的平台（就像在社交平台上购买互联网名人一样吗？），其余的将永远做点什么。大小奖品。此外，实时广播活动本身的促销成本约为500,000元，大约是实时广播平台本身+微博/微信KOL促销的促销。

善意假设与雷朱尼（Lei Jun）卖出无人机，共有100万人在线； 5％的观众留下了一个信息或奖励 - 播放现场广播平台的那些人知道这个数字有多可观，也就是说5000次互动；无论上述数据有多好，上面的数据都没有注入，即一美元，PV，快20速度，交互作用的成本。如果该品牌不打算直接出售，那么该业务不是成本效益吗？我认为这还有待讨论。

Douyu的LOL游戏现场直播，同时观看超过13亿的人，并且数据注入不感兴趣...

互联网上互联网上的流行报价，可以推测一边实时广播活动的促销成本

如果实时营销是什么？

实时广播的低门槛完全来自智能手机的普及+交通价格下降+当前平台燃烧资金来补贴，即科学和技术进步和互联网公司的信用，没有市场营销市场。实际上，与微信微博不同，实时广播内容的生产成本很高，并且有很多坑：

与电视节目到期的特征类似，内容的内容需要足够的吸引力，以使用户能够在一定时间继续观看；

内容策划和锚点的互动和听众的效力很高；

如果在直播期间发生事故，基本上很难隐藏。

实时广播本身需要广泛的外围资源，并将信息传达给潜在的受众；

目前，大型平台长期以来一直签署了自己的锚点，具有生产力和商业价值。该品牌在锚点上的成本长期以来看涨。

因此，吃鸡和吃鸡的想法仍处于电视的直接销售阶段。注定您只能像云一样获得很多关注。顺便说一句，您可以给老板一份报告，您可以看到我们的营销部门接近趋势。本质如果该品牌想尝试实时广播，则需要找出以下三个问题：

1。仔细选择实时广播平台

像self -media一样，实时广播领域中平台的属性大致等于锚属性的属性。不能说没有美丽的锚来唱歌和吃杜尤亚或huya，但是他们的头部交通一定是在游戏中。同样，高价产品或智能资源服务不适用于Yingke，Peppercorns等实时广播平台。

此外，还需要考虑实时广播平台的品牌性质和舆论领域属性。尽管著名的实时广播平台控制了锚点资源，但开发节点并不需要依靠“丑闻”眼球。对于内容环境和舆论控制，它也更适合品牌营销。尽管新兴的实时广播平台的价格很低kaiyun.ccm，但它甚至可以坚持将钱花在演出案中，但必须有一些刮擦球。您会看到，即使是专门从事三条道路的杜雷克斯，也选择了Mengmeng Two -dimensional Bilibili，而不是更模棱两可的Yingke，YY，Peppercorns。

2。它要出售商品吗？仍然想成为一个大新闻吗？

如果您只想出售商品，问题要简单得多。该品牌本身具有强大的粉丝吸引力和产品能力，学习小米和rebus；我不知道该如何玩，找到您公司的TAOBAO TP，TAOBAO LIVE+TAO GIRL，TAOIST视频购物指南，该产品都是现场广播界面，在内部购买，绝对是一步，最终计算了一个单曲成本，比其他渠道更具成本效益。

至于一个大新闻，这是一个大新闻...抱歉，我没有看到许多成功的案件。毕竟，没有人会定期坐在电脑前，听你炸毁几个小时吗？过去两天，Ant Financial的智能机器人“ Anto”在Youku播放了PK“ Water Brother”。这是一个尝试；对于传统的物理品牌...最好是从著名的锚定计划的预录和口头广告开始。

3。实时广播真的适合您的品牌吗？

我国的男性网民占据了现场用户基础的绝对主导地位，通常没有很高的支出能力。这是一个可以理解的事实，而无需列编号。如果品牌本身很高（奢侈品），或者主要是成熟的，高-Net -Worth个人（房地产，高端汽车）或易于占据道德高地（烟草和酒精），我们仍然不应该去这种兴奋。毕竟，酒精中有很多酒，品牌每年在CCTV竞标会议上砸碎了数亿美元。房地产开发商始终在南部周末广告中，这是非常合理的。