电商游戏专题03：交互设计篇
前面两篇文章分别介绍了电商游戏的设计理论和玩法设计。有兴趣的同学可以关注一下。
电商游戏专题（一）：博弈论
电商游戏专题（二）：游戏玩法设计
今天我们就来分析一下电商游戏交互设计的细节。这篇文章包含三个方面的内容：
1. 游戏布局 1. 沉浸式体验
对于更注重“流”体验的游戏产品，沉浸感通常是必要的设计手段；一方面可以构建游戏的完整性，营造游戏氛围，帮助用户沉浸其中；另一方面可以增加页面的内容。承载空间向用户传递更多信息。
2、布局结构
电商游戏没有复杂的玩法，内容也比较清晰。可分为游戏运营、功能拓展、营销活动三大内容模块。
通常，操作活动首先显示在游戏的左上角，这有助于增强用户感知；右侧是游戏辅助区kaiyun全站网页版登录，包括策略、动态、装饰等信息；底部是核心游戏操作区域，功能项一般比较固定，可以减少用户记忆成本。按钮横向排列，方便用户浏览和高频操作。
页面结构和内容布局会影响用户对产品价值的感知。游戏的价值点不同，采用的布局方式也不同。
提供免费实物商品的游戏与购物行为没有直接关系kaiyun全站app登录入口，开发周期相对较长。需要分解成小目标才能吸引用户持续投入，所以页面中嵌入了很多玩法。
然而，用户的精力毕竟是有限的。太多的玩法会导致用户没有精力浏览商品，所以需要利用任务玩法来带动用户浏览商品、下单。
因此，从业务和用户需求的角度来看，免费的实体游戏方式更适合全屏布局，典型的就是《多多果园》。
Token币是购物结算时用于抵扣或优惠券兑换的虚拟价值。纯粹的数字化增长很难激励用户继续投资游戏。需要通过产品曝光来提升用户的价值感知。
因此，游戏布局主要采用“游戏+产品”的方式。另外，商品、购物优惠券等内容的展示，可以缩短用户浏览商品的路径kaiyun全站登录网页入口，提高转化率，比如淘宝的“金币小镇”。
当然，布局形式并不是绝对的，需要综合考虑多种因素来选择游戏布局；巴巴农场整合了两个游戏。为了游戏操作体验的一致性，在“免费水果”下还增加了产品曝光，这也是解决游戏性不足的办法。一个补充。
2、游戏视角
电商游戏相对简单，静态场景较多，没有画面切换或视角转换。游戏画面展示主要包括两个视角：45度俯视图和正视图。
45度鸟瞰是常见的游戏视角，适合显示更多的屏幕内容；例如，包含多块土地的农场游戏通常会将核心操作整合到游戏画面中，以提高用户识别度和操作效率。 ，需要通过一定的交互形式来引导用户操作。
正面视角通常只有一个核心的主游戏元素，可以通过细节的变化给用户带来一定的成就感，比如果树生长过程的变化；但正面视角也有一定的局限性，可能会导致画面过于单调，需要与某些元素进行搭配。场景元素丰富了游戏画面。
3、游戏互动
用户行为过程会激发体验感知，包括引导、行动、反馈三大交互节点。
1. 指导
1）新人指导
虽然大多数电商游戏都比较简单，但为了让用户尽快熟悉游戏，或者防止用户没有尝试就退出游戏，游戏一般会增加操作导向性更强的新手引导。
不过新手指导时间不宜太长。应该注重主要玩法和核心价值观的呈现。目的是建立用户对游戏的第一印象，激发用户对游戏更强烈的兴趣。
2）操作指导
每日指引主要包括“动态弱指引”和“弹出强指引”。
金币小镇主要采用动态引导，有旋转的风车、金币、摇动金币赚取按钮，形成独立的视觉层次，保证关键信息与复杂的游戏画面分离，更好地引导用户操作。
在微动效果的基础上，多多果园采取“强运营”策略，在用户行为过程中添加各种弹窗，引导用户领取优惠券并转化；在游戏初期，确实给用户造成了很大的干扰。但对于特定的用户群体来说，“免费”有着很强的吸引力。一旦用户上瘾，这种交互方式将不再是行为障碍。
2. 行动
1）体验感知
我们在设计交互时都会优先考虑用户的运营成本，但在游戏设计中，我们需要充分考虑关键节点的体验感知，给用户带来更强的“爽快”刺激。
在蚂蚁森林、巴巴农场等游戏中，能量或水果需要多次点击才能一一收集。目的是增强用户在游戏中的获得感；辅助采集动画，增强采集水果记录账号的“清爽”感。
巴巴农场甚至将升级获得的15个阳光分割成5个收集点，让用户点击一一收集；目的也是为了增强用户对游戏关卡成长的认知和记忆，激发用户更强烈的游戏动机。
2）效率提升
在辅助功能或行为路径的设计中，要提高用户的操作效率，防止用户因操作繁琐而放弃。
为了提高用户的操作效率，蚂蚁森林近期在右下角新增了“货比三家”功能，可以直接定位到可以被盗的好友，降低用户的操作成本，更好地让用户参与社交。
游戏中的任务系统作为辅助功能而存在，主要目标是完成流量分配，提高转化；当任务数量较多时，一一收集确实会降低用户操作效率。
《金币小镇》新增了“一键领取”功能，可以提升用户效率。同时，结合任务界面上方收益增幅的动态变化，会给用户带来更强的游戏快感。
