微信十年，站在上帝身边的张小龙

©商业与生活文章｜朱小皮

校对｜ douge

01

“上帝”选择的人

“我自己很幸运，我想我一定是上帝选择的人kaiyun全站登录网页入口，因为我不能独自通过个人努力来做到这一点。”

在2020年的微信之夜，张小龙在一开始叹了口气，微信的发展远远超出了他的期望。

十年前的一个晚上，张小隆想制作一个适合他的通信工具，因此他向Ma Huateng发送了一封电子邮件。十年后，微信已经成长为一种丰富的“生活方式”。

数据表明，每天，10.9亿用户都会打开微信，3.3亿用户将拨打视频电话； 7.8亿用户将阅读时刻，1.2亿用户将发布时刻； 3.6亿用户将阅读官方帐户文章，4亿用户将使用迷你程序。

从某种意义上说，张小龙确实是“被选的人”。

毕竟，有太多的人和他一起奔跑，包括像雷·朱尼（Lei Jun）和丁·莱（Ding Lei）这样的强大人物。太多的人向他提出了挑战，包括张杨和隆阳。但是同龄人和挑战者都停止了，微信机已经变得越来越富有。

在2010年，随着智能手机的流行，人们开始从PC迁移到手机，移动社会化成为一个新的需求方向和空白市场。

雷·朱（Lei Jun）是第一个发现这个机会的人之一。 2010年12月和11月，Mitao Android版本首次启动。在不到两个月的时间里kaiyun全站网页版登录，在线用户的数量超过了100万，看起来令人满意。

Mitrade发布后不久，Lei Jun在晚宴上提到了Tencent：“如果Tencent介入该领域，Mitrade成功的可能性将大大减少。较早的IT介入，越来越困难，我们将成功。根据内部新闻，Tencencent给了我们3个月。”

当时，Lei Jun的信息从Tencent的深圳总部学到了，但他不知道广州还有另一个张小龙。微信项目于11月20日启动，于2011年1月21日启动，比Mitalk晚一个月。

四个月后，雷·詹（Lei Jun）公开承认米特拉德（Mitrade）被微信击败。 "I used to do MiTao to bet on the difference in time with Tencent. I had an idea that if Tencent only responded a year later, MiTao won the winning rate of MiTao is 50%. If Tencent reacted in two or three months, MiTao should die 100%. I am very sorry for one thing. I initially judged that Tencent would take 6 months, but Tencent launched this product in 2 months, which really opened my eyes."

之后，丁·莱（Ding Lei）的伊辛（Yixin）和杰克·马（Jack Ma）的关系连续与微信作战，但他们都迷失了方向。

“ Mitalk失去微信是合理的，因为微信是QQ的背心。” Lei Jun以这种方式总结了与微信的结束。

许多人将微信的成功归因于腾讯的支持和QQ的交通，他们认为腾讯自然会垄断熟人之间的社会关系。 MOMO创始人Tang Yan还说：“由于微信，您无法参与熟人，因此您可以进行陌生人的社交互动。”

但是，在熟人方面，中国移动设备推出的Fexin应该具有更多的优势。数据表明，在2020年12月，仅中国流动用户的总数达到了9.42亿，但很少有人听说过Feixin。

02

深夜思想家

在微信的2020年公开班的那天，Mitao发布了一份公告，指出它将在2021年2月19日停止服务。

Mitalk消失了也就不足为奇了。因为曾致力于智能手机和物联网的Lei Jun并没有太多努力与Mitalk交谈。致力于努力的事情可能并不成功，而不周为的事情不会长期。

张小龙在微信上花了很多努力，他是迫使自己成为思想家的少数产品经理之一。

在2012年的内部共享中，有人问张小龙，“从普通工程师到出色的产品，您是如何逐步逐步来的？”

“当您经历了成千上万的实践培训时，越多。我相信一个理论：要成为一个领域的专家，您必须进行一万个小时的努力和专业培训。”张小大回答。

Zhang Xiaolong将故意在日常生活中锻炼他的审美能力，例如观察iPhone设计及其背后的故事，摆弄小型扬声器，并考虑其与iMac设计的联系。

关于Zhihu有一个问题：张小龙是什么样的人？

一位被证明为腾讯员工的用户回答：“他只能做他认为正确的事情。即使老板说，他会选择不这样做。他可以承受压力。他努力工作，保持自己的步伐，保持自己的步伐，永远不会轻易遵循和改变他的原始意图。他可以承受孤独。”

也许，许多人注意到了孤独的星球和数字，它们在微信上打开了屏幕。张小龙说，在第一个版本中，他说一个人站在地上看着月球，但后来改变了看月球上的地球。

一个离开地球的恶棍，这张照片使人们看到它时感到孤独。张小龙说：“孤独是永恒的主题。”

他的朋友和凯图说：“张小龙本质上是一个孤独的人，对吸烟有很大的上瘾，并且是深夜最大的肯特消费者。”他只有两个爱好 - 每天的网球和深夜音乐，并带领团队昼夜写代码。

深夜总是灵感的时刻。

Caijing杂志上的一篇早期文章提到，深夜，一群微信一起讨论了可以实现多少官方帐户以及是否可以将其制作到像Toobao这样的在线商店中。张小大否认了这一点，他说：“这是错误的。”

他点燃了一支香烟，沉默了一分钟，两分钟，最后他说：我们应该使用标准化的界面将所有企业和物品连接到微信。

这是微信连接的起源。

03

微信的产品视图

张小龙非常钦佩的人是乔布斯。因为工作非常“简单”。

乔布斯说：“我喜欢极简主义的生活。在他的家中，爱因斯坦只有一张爱因斯坦的照片，蒂法尼台灯，椅子和一张床。他还将这种极简主义者带到了工作。1997年，他一回到苹果，一旦他返回苹果，他很快就切断了70％的项目，并且只有一个iMac，iPod，iPhone和iPad的功能。简化。”

张小龙认为“简单”是美丽，实用性，理性和优雅的代名词。他带领团队设计微信的第一条规则是简单的。 “您问我们，我们和竞争对手之间有什么区别，我们没有那些肿和放荡的部分。”

启动“摇动”功能后，Ma Huateng向Zhang Xiaolong发送了一封电子邮件，他说：“为什么我们应该仔细考虑竞争对手是否模仿它以及他们是否会叠加某些东西，因此他正在创新。”

张小龙回答说：“微型创新是无限的。其他人总是可以添加一些与您不同的东西，但是我们的功能已被简化为最多。竞争对手无法超越我们，因为我们什么也没能超越我们。如果您想超越我们，您总是需要添加一些东西。如果您添加一些东西。

功能越简单，就越容易被接受。体验越简化，无法超越它。

“简单是美丽的。从物理公式到每日必要性，通常更容易变得简单。有一千种实现相同目标的方法，但是只有最简单的方法是最美丽的。这正是因为有一千种简单的方法，因此很难真正简单。”

过去，当我看到许多产品变得越来越复杂时，他抱怨说：“应该添加多少个功能才能成为垃圾产品！”并不是说添加功能会使产品不好，而是添加了不必要的功能，或者添加功能的方式是错误的。

TOC产品可以脱颖而出。但是，随着用户的数量变得越来越大，我们必须在原始功能上不断地将产品功能叠加，以满足更多用户的需求并保持活跃。

“我们什么时候开始使我们可以抵抗的所有诱惑，现在我们又犯了所有错误？”在一次采访中，唐·扬（Tang Yan）叹了口气kaiyun官方网站登录入口，莫莫（Momo）一开始就努力为简单起见，但我不知道何时开始变得越来越重，而且功能越来越多。

在过去的十年中，尽管微信添加了许多功能，但该接口似乎与第一个版本没有太大不同。微信如何做？

张小龙认为，产品经理是站在上帝旁边的人，而人们创造了一个虚拟世界。因此，制作产品时，您需要了解用户并了解用户的想法，因为产品的需求来自用户。

张小龙对用户及其需求进行了很多思考。他总结了几个人的特征：人们是环境的反应堆，人们很懒惰，人们不耐烦，小组是一个“暴民”，他们追求时尚。

强调自己并制造产品是为了满足人们的“贪婪，愤怒和无知”。

04

为什么是视频号码

微信已经十年了。张小龙说，如果您想用两个单词来描述它，一个是连接，另一个是简单的。

微信的重点不是内容，而是基础连接。许多社交产品也可能建立联系，但它们停止了其他社交产品。但是，微信具有更大的连接范围。官方帐户和迷你计划都是连接的目标。人们和内容，包括微信支付在内的人员和服务也可以被视为货币连接。

视频编号的目标也是连接。

2017年，张小龙告诉官方帐户团队，官方帐户仅适合少数人撰写长篇文章，但大多数人无法撰写文章。他们应该在朋友圈子中添加“非曲子”，并且只能发布简短的文章或照片和视频。

该提议未解决。因为添加“非朋友”是一个大项目。

随着时间的流逝，普通人变得越来越习惯视频表达。数据表明，在过去的五年中，用户每天发送的视频消息数量增加了33次，并且瞬间发布的视频数量增加了10次。

“基于视频的表达应该是未来十年中内容领域的主题。尽管我们不清楚文本或视频代表人类文明的进步，在个人表达和消费水平方面，时代正在发展为视频表达。”张小龙说，现在，简短的内容应基于视频内容。

Zhang Xiaolong将视频帐户视为每个人都可以创建的简短内容平台。 “视频帐户的含义不是一个视频，而是一个'数字'。因为拥有一个公共帐户意味着每个人都有作为公众声音的身份。”

此外，ID具有针对机构的另一个重要意义。从张小龙的声明中可以看出，他还想将视频帐户作为移动互联网时代的机构的官方网站

据透露，微信并未要求腾讯在其视频帐户中提供任何资源，而是组织了一个很小的团队来安静地开发它。这也是微信的风格，从建立小型团队而不是大型军团战斗开始。

一开始，视频帐户还试图邀请一些名人加入。但是名人总是问，是否有任何签字费？

“您应该经营自己的粉丝，最终您将获利，但是该平台不会出来购买内容。因此，在视频帐户中，我们不会花一分钱来购买内容。将来我们不想这样做。这不是省钱。当我们不花钱来购买内容时，当我们不愿意购买内容时，创造者愿意来，这意味着创造者可以通过自己的努力来努力，我们可以通过自己的努力来构建，我们可以自行努力，我们可以构建自己的工作。

张小龙的产品视图之一是，如果没有自然增长，就无需促进它。

无论是发电子邮件还是微信，他都会追求用户的“自然增长”。因为，当产品尚未达到其爆炸性点并且尚未跨越生与死的途径时，无论多么多功能，它将没有用。

5月，微信视频帐户做出了重大更改 - 主要是带有机器建议的真名品牌的社交建议。

当时，张小龙给出了一个原因，即人们读的大多数书籍都是由他周围的人推荐的，而不是在线书店推荐的书。如果您阅读机器推荐的内容较少的内容，那将不会感到可惜，但是如果您错过了朋友正在观看的内容，那将感到可惜。这也是可以通过社交网络推荐视频帐户的原因。

他认为，内容有两种类型：一种是知识信息，您需要花大脑才能理解，这就是学习；另一个是消费者信息，不需要花费大脑才能理解，这就是娱乐。朋友喜欢它，这是因为朋友强迫您获得您可能不感兴趣的知识信息，而这些信息属于学习类别；机器推荐是因为该系统使用其首选项使您舒适地浏览所喜欢的消费者信息，该信息属于娱乐类别。遵循两种信息。

6月，新版本的视频帐户仍在开发中。张小龙在黑板上写了一篇主张：将来有一天，视频播放，后续播放，朋友推荐和机器建议的消费率应为1：2：10。

几天前，他查看了数据，发现在三个选项卡上关注的用户的平均比例接近1：2：9。这类似于他以前的判断。

现在，该视频帐户已经在线一年了，显然已经达到了一个爆发点，并有时间推广它。 “这不是公司赋予的任务，因为完成任务很无聊，并且由于动作而将变形。应该说我们必须给自己一些具有挑战性的目标，否则工作将显得无聊。”

05

艺术家的有趣实验

时间可以追溯到两年前。

2019年1月15日，当天发行了三种社交产品，即Duoshan，厕所MT和Chatbao，我们将“包围微信”。这三种产品的背后是bytedance的Zhang Yiming，Kuaibo的前创始人Wang Xin和Hammer Technology的创始人Luo Yonghao。

当时，这三个老板和许多局外人都对未来的模式充满了期望，并且认为用户厌倦了微信和QQ，现在是时候让新产品取代微信和QQ了。

到目前为止，这三种产品逐渐消失，微信一直在更新和迭代。

在普通用户的眼中，这些微信通常很小，以至于可以忽略它们，例如“照片”，例如最新表达式，例如实时广播功能。

张小龙还提到了音乐，并说微信正在尝试听音乐。 “我从未对此感到非常满意的是，在微信上听音乐的经历不是很好。”他说，他特别不明白为什么所有球员都在同一唱片播放器上，他希望在听音乐时能看到一些东西。

如果您最近经常浏览视频帐户，您可能会发现它像“商业和生活”，其中包含大量与歌曲有关的视频。这也是视频帐户和Kuaishou和Douyin之间的区别。

今天，在Kuaishou上，人们看到了很多“旧铁”的生活。在Douyin上，它充满了各种笑话和电视连续剧片段。相比之下，视频帐户似乎更具文学和洞察力。

这也与张小龙的气质有关。从地球的第一个版本开始，他强调技术可以传达人文主义意识。

大约在2010年，腾讯中还有另外两个团队也在开发微信产品。但是，他们害怕破坏操作员的利益，并且没有彻底做。无论后果如何，只有张小龙向前移动。

艺术家将愿意做他认为正确的事情。

张小隆在出售福克斯邮件时写道：“在我心中，它有一个灵魂，因为它的每个代码都有那一刻的意识。 “我只想将其雕刻成一件艺术品。”

“每个人都是产品经理”的作者Su Jie将产品定义为：解决某个问题的东西可能是切实或无形的。乔布斯认为，产品是技术和艺术的结合。

张小龙说，腾讯是一家技术上非常出色的互联网公司，但其艺术积累非常薄弱。将来，微信在艺术水平上的要求越来越高。

-结尾-