“春天里”独立游戏余寒犹厉 出路何在？
经过两年的萌芽，独立游戏终于在2017年跃居中国游戏行业的前列。各大厂商的扶持计划正在疯狂抢夺本已稀缺的独立游戏资源。看来独立游戏正在被资本市场认可并走向成功。门已经打开了。
但事实上，尽管截至去年独立游戏用户数量已达1.6亿，但独立游戏的盈利潜力其实非常有限；据介绍，除了与游戏内容关系不密切的虚拟道具外，独立游戏的盈利主要依靠付费下载、广告变现、套餐拓展、分级订阅、渠道众筹、跨界合作等。
由于利润不足，独立游戏团队将面临更多问题。一方面，团队成员大多专注于研发，无钱聘请专业运营和推广人员，缺乏有效的宣传和运营手段；另一方面，论坛、贴吧成为独立游戏最常用的推广渠道，用户获取独立游戏的渠道越来越窄开yun体育app官网网页登录入口，宣传效果并不理想。
在这样的市场环境下，今天豌豆家在北京举办了“豌豆家APP SHOW”豌豆家设计奖颁奖典礼，提出为游戏开发商尤其是独立游戏开发商打造新的发行模式。在强化内容分发策略的基础上，全面升级豌豆甲设计奖kaiyun官方网站登录入口，为游戏开发者提供保护。
移动互联网消费升级，独立游戏走上风口
阿里巴巴研究院数据显示，2012年至2016年，用户对移动应用品质消费的需求有所增加。 90后正在成为品质消费的核心力量，品质消费指数增速高于其他年龄段。 1至2次。数据机构Trustdata数据显示，截至2017年9月，售价2000元以上的中高端手机用户比例已超过六级。多家权威数据机构预测，国产Android手机品牌的新战场将在中高端市场。
这些有据可查的数据都表明了同样的事实。移动互联网正在经历消费升级，市场仍存在新机遇。抓住用户对品质的需求kaiyun全站登录网页入口，就是抓住未来。
当这种趋势到来时，与商业游戏的公式化玩法相比，独立游戏的创新玩法优势明显。可以说，移动互联网消费升级带来的更广阔市场，迎来了独立游戏的新蓝海，机遇与挑战并存。
独立游戏复杂的宣发需求难以满足
早在去年下半年，国内厂商就已经开始瞄准独立游戏。不过，无论是收购独立游戏团队，还是推出独立游戏扶持计划，这些厂商对独立游戏的扶持计划大多还停留在研发层面。
事实上，对于独立游戏来说，最大的挑战是我们过去采用的公式化推广渠道已经无法满足独立游戏精细化的推广需求。
众所周知，独立游戏之所以能够迎来新的发展机遇，是因为移动互联网迎来了消费升级，移动游戏用户发生了进化。从前几年的需求型消费，逐渐转向品质型消费乃至自我实现型消费；所有的推广策略都是以用户需求为中心的。从一开始，独立游戏的受众现在就很难接受公式化的推广渠道，而更容易被定制化的创意营销所吸引。这也直接导致不少独立游戏开发商相信独立游戏的推广策略。与依靠流量的公式化宣传策略并不相符。
品牌影响力小，内容分发差，流量获取非常困难。针对独立游戏面临的市场痛点，阿里应用分发对内容分发和定制的新模式进行了洞察和思考，并根据游戏的特点提出了一套不同的推广方法。在这个模式中，通常会有各种不同主题和玩法的专题。比如积木项目的定制推广就是一个特殊的项目。比如《我的世界》，作为一款入门门槛比较高的游戏，他们推出了“梦想还原计划”，联合众多优秀玩家，为用户还原现实世界。不仅展示了《我的世界》的免费创意玩法，还通过专家的教学视频吸引了一些新手用户，实现了品牌和流量的双重效益。
“流量、品牌、内容”三维新分销模式
今天，豌豆荚在“幻想APP SHOW豌豆荚设计奖颁奖典礼”上提出，要改变过去流量为王的模式，转而抓住消费升级的红利，通过内容和品牌曝光让豌豆荚触手可及。用户与APP产生喜爱、信任甚至情感共鸣，探索并形成流量、内容、品牌融为一体的新分发模式。
这一探索的第一步自然落到了应用分发行业首个“优质应用”内容发现专栏——豌豆荚设计奖。阿里巴巴应用分发希望通过豌豆甲设计奖的升级，为用户提供更好的品质。内容体验，加强内容发行的战略布局，引领行业消费升级，进而帮助独立游戏打破发行困境，让开发者通过流量、内容、游戏三个维度的升级获得推广助力和商业变现。品牌。
流量方面，豌豆甲设计奖将升级为独立频道。凭借独立渠道的强大曝光度和强大的流量属性，更多优质独立游戏将出现在用户的生活场景中，并更大程度地满足榜单上的新独立游戏。游戏的用户需求和下载量。
在内容维度，阿里巴巴应用分发平台将以结构化的形式组织优质的UPGC内容模型，搭建APP与用户的沟通渠道，打造独立游戏与优质用户的沟通平台；平台将在原有少数、AppSo等各大应用评测媒体合作的基础上，增加与游戏媒体的合作，增加游戏内容，引入跨界咨询机制。实现多维度、深度的用户触达，更精准的用户分布和更高的用户转化。
在品牌维度，阿里巴巴2017年的应用布局主要集中在应用大会、积木计划等内容栏目。基于APP亮点，定制化内外部立体营销，帮助合作伙伴实现品效协同；未来，还将打造更多定制化创意内容和多维度立体宣传能力，让用户更好地接触到上榜的优质独立手游，降低用户发现好游戏的门槛，让厂商与用户进行更深入的沟通，实现流量和品牌的双重效益。
截至目前，在移动互联网消费升级的背景下，豌豆甲设计奖的升级策略已在“梦幻APP SHOW豌豆甲设计奖盛典”上向公众曝光，作为阿里巴巴应用分发的新起点，从而迈向新的分销模式 探索的第一步无疑是非常成功的。至于未来，阿里应用分发能否彻底打破应用分发困境，让尚处于商业困境的我国独立游戏在即将到来的趋势中真正起飞，也值得期待。
