知觉规律在广告中的应用——广告优劣评析

在广告中应用知觉定律 - 广告的利弊的分析

摘要：在广告中，掌握观众的心理学和合理应用知觉定律可以成功地将广告传达给观众。

信息刺激消费者的需求。

关键词：感知法；广告

广告是通过某些特定需求通过某些形式的媒体向公众公开并广泛传达信息的宣传。

通过手段。

广告必须通过观众的感知障碍成功地将信息传递给听众，以实现其自身的价值。书

本文解释了感知的定义和基本特征，分析了知觉定律在广告中的应用，并评估了广告的优势和缺点。

1。感知的定义，基本特征和影响因素

1。感知的定义

感知是整个部分的人脑的反映，也是直接作用于感觉器官的客观事物的属性。也就是说kaiyun全站网页版登录，个人

通过过去的经验的帮助并将其转变为有意义的对象kaiyun全站登录网页入口，组织和解释从感觉器官中的信息的心理过程。知道

意识是一个相对复杂的心理过程，基于感觉。

2。感知的基本特征

（1）感知客观性（选择性）

感知客观性是从背景中选择感知对象的功能。清晰感知的对象称为对象。

一个未清楚感知的对象称为背景。当人们认为事情时，他们必须首先从复杂的刺激环境中做出一些相关的事情。

提取内容并将组织称为感官对象，而其他部分则为背景。

（2）感知完整性（组织）

感知对象感知具有不同的属性，由不同的部分组成。人们不会在感知过程中感知对象。

作为单个独立的部分，它总是倾向于将整体散布的物体感知到整体上，并且这一特征成为了整个感知。

或感知组织。

（3）感知理解

在感知过程中，人们处理根据自己的知识和经验所感知的事物，并用词语来

总结，赋予它一定的含义，从而表达所谓的感知理解的特征。

（4）感知恒定

感知恒定性意味着，当感知对象的物理特征在一定范围内发生变化时，感知图像仍然是相对的。

不变的特征。感知主要是在过去的经历中的角色，人们总是会以自己的感知体验感到。

知道对象。

3。感知因素

（1）影响感知选择性的因素

对象和背景之间的差异，对象的动态和静态状态，人的主观状态以及感知对象的特征都影响感知选择。

选择性因素。

（2）影响感知完整性的因素

感知对象的最具代表性部分，事物的各个组成部分以及感知的知识和经验都影响了整个感知。

性别的重要因素。

2。在广告中应用知觉法律以及广告的优势和缺点的评估

感知法和这些法律对人们的愿景有影响，这有助于了解广告设计的基本法律，以便

改善并增强对广告设计的理性理解，以更有效地指导广告设计。感知法可以帮助

计划者使用各种表达技术将广告的主题与企业概念的表达相结合，并将思想和想象力带入极端。

使广告不仅实现促销的目的，而且还将其变成了精神上明智的现代视觉艺术。

1。受众的特征会影响广告的促销效果

（1）熟练地使用观众的选择性定律

广告受众倾向于根据他们的偏好和愿望积极，有选择地接收信息，并且有选择性的感知受到影响。

许多因素的影响，具有高强度和鲜艳色彩的刺激很容易感知对象。具有相对规则组合的刺激

很容易成为感知的对象。

知觉选择性法提醒广告设计师知道广告的受众不是机械或被动的。

接收者不应该认为向他们提供大量凌乱的信息被认为完成了任务开yun体育app官网网页登录入口，而应完全考虑观众的

心理因素和视觉感知接收信息的定律旨在设计高质量的广告。

例如，在广告中，Oppo手机选择年轻的歌手来认可它，使用流行音乐并建立Hua

美丽的场景充满活力和新颖，充满活力，从而为人们提供视觉影响。这个广告受到许多音乐和对美的追求的喜爱

欣赏和支持美丽的年轻女性。该广告的目标是一个时尚的年轻群体，在宣传期间被忽略

具有较高的消费能力，年轻女性对手机的实用性和外观有很高的要求，而是专注于音乐。

对功能没有兴趣。它还为人们提供了一种女性使用的误导性手机，使男性消费者对此不感兴趣。

（2）巧妙地使用听众的完整性规则

格式塔心理学认为，视觉感知有推断的趋势，可以使不一致和无差距图形尽可能。

通过视觉知识，这是生活经验产生的积极效果。

例如，在观众完全了解广告内容之后，一些重复的提醒广告是要从广告内容中删除一篇文章。

总体刺激。例如，西方牛仔在万宝路香烟广告中的形象，瓦哈哈（Wahaha）是纯净的，可以节省广告的时间。

并带来品牌效应。

整体感知定律的使用使广告更加简洁，美丽和清晰，以便观众可以正确，快速地做出反应

收到了设计师想要传达的信息，这符合公众的美学品味和视觉习惯。应该简化和完善，并应完善图片和文本。

它可以立即产生强大的视觉影响。

（3）熟练使用观众的理解规则

感知理解法律的应用可以使广告更具含义并吸引消费者的关注。

例如，邦迪（Bondi）创可贴的广告，一个男孩躲在树后面，看着另一个男孩给他心爱的女孩一束鲜花。

标题是“增长是不可避免和痛苦的”。这种近乎生活的情况使用了日常生活中可能的情况。

没有夸张的颜色，这些广告将创可贴与这个场景联系起来，这两次都痛苦，使用双关语，这种痛苦

它使人们感到熟悉，自然和易于理解，以便他们可以在不知所措的情况下接受广告信息。

轩尼诗XO是一种高端外国葡萄酒。有时可以用文字表达葡萄酒的花费和品味，但只能通过一个人感受到

表达了气氛，因此它的广告是游泳池旁优雅而豪华的女性模特，而一瓶轩尼诗XO则举起了手

每件事都揭示了一种保留而平静的贵族味。整个广告上都没有一句话，这都是浪漫的。

品味的同化会增加受众对产品的认可。也许这是听众对广告信息的理解的积极扩展，当然也是

这是对广告创作的追求。

2。广告特征对观众的影响

广告本身的语言，声音，图像等会影响观众的感知。

例如，在鸽子巧克力明信片的广告中，一个新鲜可爱的女孩在计算机上思考，突然突然

我收到了一张明信片。出于好奇，她追着发件人的汽车，来到了一个森林，他们两个感到放松和快乐，一切都像一个梦。

像幻想一样，女孩打开了宝藏盒，像丝绸一样润滑的巧克力像丝绸一样浮出水面。在广告中，光明而开朗

音乐，一个美丽而温暖的环境，营造出浪漫的氛围。广告使用协会类比的技术，简洁的语言和声音

开朗，美丽的图像，新鲜的角色和丝滑的感觉被描述为丝绸，不仅突出了鸽子巧克力

李的纯净味道也显示了生命的味道。 Dove的独特广告使其在年轻夫妇中非常受欢迎。

不当使用感知法可以使广告效应适得其反。例如，许多在线游戏的文本太多，无法进行广告。

声音嘈杂，图像质量低，味道很低，这使观众极度恶心。